Escaparates dibujados: el arte y la venta de la mano.

Hace unos días estuve en Londres y entre paseo y paseo, dibujo y visita, una de las cosas que me llamó la atención es el uso de las ilustraciones como reclamo en los escaparates. No es algo nuevo en los británicos, dibujar bien a tinta y utilizarl bien, lo hacen desde siempre. Londres es un centro de consumo masivo en el que te apetece llevartelo todo. las tiendas ofrecen sus productos con un cuidado y una manera de presentarlo todo muy interesante. En especial la moda y los complementos. En uno de los paseos por  Oxford Street, una de las vías comerciales más impresionantes de Londres, me pare en varios escaparates de esos en los que los motivos estan dibujados. Primero me centraré en este de la tienda de Nespresso. Una tienda de café que se ha dejado llevar por la seducción experiencial de su producto. Como mostrar las bondades de tu producto cuando es un cafe y lo quieres vender como una experiencia o como una joya. Para la segunda opción ya lo habíamos visto, presentar las cápsulas de café, con varios colores, estuches y compra de café como una butique. Que se lo pregunten al mismísimo George Clooney. Esta vez me gustó el planteamiento de los escaparates. Sencillos, creativos y muy muy resolutivos desde una solución barata, el dibujo de siluetas de toda la vida.

 

Utilizando el dibujo con una nota de color naranja en algunas parte de del dibujo, recrean escenarios de lo que puede ser una habitación. Una cama con sus productos en la mesilla de noche.

Un espejo, maletas o un galán de noche...

Y en todo ello aparece la cafetera en cuestión y los recambios

La manera de destacar un objeto real, esta en mezclarlo con la realidad simulada en el dibujo. Son dos lenguajes en una misma manera de presentar. lo dibujado y conceptual, con lo objetual. Brillante.

Otros ejemplos de modos utilizar el dibujo de esta manera, es en el modo alegórico en que lo presenta este escaparate de moda en el que las nubes dibujadas, son las que hacen que el viento mueva la ropa de los maniquies. Es una mezcla de nuevo de alegoría dibujada con el producto. Los objetos además cargan de "teatro" la escena de un modo muy simpático.

Por último esta otra representación en la que se usa el dibujo como escenario, o marco general, mucho menos sugerente en cuanto a la narración, pero muy bien ejecutado.

En este caso lo que más me gusta es como coloca elementos de dibujo en el cristal y en 3d como en la escalera. Si nos fijamos, vemos como los dibujos siempre son blanco y negro, dibujo de línea troquelado en cartón o cortina, como en este último caso y dando el protagonismo a los productos. Si en mi post anterior hablé de los facilitadores como escaparatistas de ideas, veo como de un buen  escaparate se puede aprender un montón de composición, recursos creativos y maneras silenciosas y visuales de comunicar.
¿Conóces algún escaparate que siempre te seduzca de un modo especial?

El facilitador visual es un escaparatista de ideas






Incorporar un facilitador visual en las reuniones de trabajo y presentaciones, ayuda a aumentar el compromiso de los participantes y de los espectadores.

Hace un par de semanas asistí como facilitador a un taller de trabajo de innovación para el desarrollo de productos de la mano de Marcos Rodríguez Silva, Director de Desarrollo de Negocio e Innovación de Generali España, y la experiencia no pudo ser mejor. Nos reunimos junto a PwC para trabajar una sesión de ideas con un grupo de quince personas.

Cada idea, cada apunte y cada motivo de presentación y discusión fueron representados. Al final de la dinámica, recopilamos  un montón de imágenes de lo aportado en un ambiente de trabajo muy eficaz, sobre la innovación y la evolución de proyectos.
 

 La personalización de los dibujos, específicos para cada necesidad, la ejecución  inmediata y la rapidez en la ejecución son los factores claves del Facilitador. En ocasiones hay que hacer también una labor de moderador para ayudar a obtener el foco de interacción. Es importante preguntar todas las dudas que aparezcan y que nada se quede en el tintero (en este caso en el rotulador).

 


Aportaciones de participantes

 El trabajo con post it es otra de las  necesidades de estas dinámicas, por la funcionalidad que tienen.
los post it funcionan como bits de información en los que solo se puede escribir lo justo, no se prestan a la densidad de mensajes o ideas, es como una de las normas de manera de presentar de  "El arte del encantamiento de guy Kawasaky" 10, 20, 30 esto es:
10 diapositivas
20 minutos de presentación
30  tamaño de letra (para no poder escribir mucho...)



Planteamiento visual de sinergias



 Cuando vamos por la calle y seleccionamos una prenda en un escaparate, lo hacemos porque nos gusta lo que vemos y nos da una idea de lo que queremos. Entramos en la tienda con esa  impresión y acabamos viendo la tienda entera. Del escaparate, pasamos a buscar entre las repisas. Acabamos mirando tallas, composición del tejido y comparando estampados. El escaparate es el anzuelo para la compra. El facilitador visual es  un escaparatista de ideas. Te ayuda a plantearte lo que tienes delante y luego tu  profundizas en la búsqueda de lo que quieres, desde lo que sabes y también desde lo que desconoces.
 

Trabajo en grupo con base visual

En esto basamos el acta visual de la sesión con un buen resultado y mejor experiencia. Mi agradecimiento a Marcos Rodíguez Silva por la confianza puesta en  mi para esta ocasión. 

Una aplicación con mucha "voz"

Esta semana os presentamos este vídeo que hemos hecho en dibujario, para presentar la aplicación móvil que sustuituirá a los tradicionales burofax.
Se trata de una app que es capáz de grabar las llamadas entrantes, salientes y registra las llamadas rebotadas, y todo completamente legal.
De los vídeos que hacemos Suso Hernández y servidor, los vamos segmentando en varios tipos. Están los de representación de un historia, como el último que mostré con "El talento de Estela" de Norman Broadbent, los que cuentan una startup de "contacto perruno" como "dogaboo" y otros como éste en el que se explica mediante escenarios diversos el funcionamiento de una aplicación muy versatil y bien construida." Burovoz, tu firma es tu voz" es el acertado copy de esta presentación.
Como siempre un placer contar con la  participación de la voz del actor de doblaje David Pz Villena
Más mensaje en menos espacio. Dibujo de conceptos y visual thinking al servicio de la tecnología.
Para explicar la Aplicación, mejor el vídeo...